艾瑞《2023中国电竞行业报告》:市场规模1579亿 6成用户必看亚运电竞
文|刘浏
近日，艾瑞咨询发布了《2023年中国电竞行业研究报告》，通过对中国电竞游戏产品、电竞赛事、电竞生态、内容发展等各个因素的分析，从技术、市场环境等多个角度切实反映中国电竞行业现状与未来发展趋势。
报告显示，2022年中国电竞市场规模约为1579亿元，同比下降5.6%，电竞市场出现多年来首次回落。2022年中国电竞用户规模约为5.04亿人，同比下降0.4%。在杭州亚运会来临之际，有接近6成的观众表示一定收看电竞项目的比赛。
2022年中国电竞用户规模约5.04亿人 电竞直播市场规模为168亿
2022年中国电竞市场规模约为1579亿元，同比下降5.6%，电竞市场出现多年来首次回落。但随着“后疫情”时代还有杭州亚运会的到来，我国的生产和消费能力都将有条不紊地恢复。艾瑞咨询预测，2023年中国电竞市场规模将达到1719亿元，同比增长8.9%，2024年规模将达到1886亿元，同比增长8.6%，2025年将为1975亿元，同比增长5.8%，电竞市场将持续走高。（延伸阅读：艾瑞《2022中国电竞行业报告》：市场规模1849亿 向新兴体育项目进化）
电竞游戏收入仍是目前电竞市场的主要组成部分，2022年，电竞游戏在整体电竞市场中的占比为75.6%，电竞生态占比达到了22.4%。随着电竞赛事社会影响力和市场认可度的逐步提升，电竞生态市场占比有望继续增长，预计在2025年电竞生态市场将占整体电竞市场份额的29.4%。
2022年中国电竞生态市场细分为电竞赛事及相关市场，规模达106亿元；电竞直播市场规模达168亿元；电竞衍生及相关市场规模达111亿。
2022年，中国电竞用户整体规模约为5.04亿人，同比下降0.4%，电竞用户出现流失的原因与电竞市场规模的下降基本相同。艾瑞咨询也做出了预测，随着杭州亚运会的电竞项目到来，2023年电竞用户规模将达到5.11亿人，同比增长1.4%，2024年用户为5.17亿人，同比增长1.2%，2025年5.22亿人，同比增长1%。
2023年中电竞产业图谱包含4大版块，包括赛事授权、赛事内容、内容提供以及内容传播。腾讯游戏、拳头游戏、完美世界、网易游戏等都是赛事授权模块中的代表者；目前国内的电竞赛事也包括了LPL、KPL、PEL、WRL以及即将到来的杭州亚运会电竞赛事；内容提供中也包括赛事制作和赛事参与，目前VSPO、ImbaTV、NEOTV等都是赛事制作的头部企业，而赛事参与最直观的就是电竞战队，比如EDG、WBG、JDG、BLG等；对于电竞赛事内容的传播上也不乏虎牙、斗鱼、bilibili等直播平台。
从热门的电竞游戏的时间线来看，想要成为“爆火单品”需要相对较长的生命周期，比如英雄联盟、穿越火线等。而移动电竞游戏领域上，拥有较长寿命且火爆异常的游戏，首当其冲的一定是王者荣耀。近年来，电竞游戏厂商还在推陈出新，打造新的爆款电竞产品，如第五人格、永劫无间等。
在即将举办的杭州2022年第19届亚运会上，电竞将首次作为亚运会正式比赛项目亮相，电竞项目包括王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、英雄联盟、DOTA2、梦三国2、FIFA Online4、街霸5。
在亚运会的行业大背景下，我国电竞产业在赛事标准体系搭建、国际化赛事举办、电竞人才选拔等方面均取得了相应的进展。近日，我国电竞国家队的大名单也已公布，他们将代表我国出战，争夺金牌。（延伸阅读：冲击6金！杭州亚运会电竞项目中国军团“成团”）
随着电竞产业的快速发展，越来越多的第三方企业对举办电竞赛事有着强烈的兴趣。由于像LPL、KPL等顶级电竞赛事的赞助席位竞争十分激烈；腾讯、网易等游戏厂商对赛事授权的开放化使得举办电竞赛事更加便捷，第三方企业可以通过举办电竞赛事搭建私域流量，实现更深层次的电竞用户转化。在第三方电竞赛事重新爆发发展的当下，更多类型企业的多元化办赛需求将要求赛事运营商进一步升级自身能力。
从我国目前的电竞俱乐部运营经验来看，电竞赛训、品牌运营和地域化探索是目前电竞俱乐部的三大商业模式。电竞赛训是通过赛事奖金，品牌赞助，选手的交易、直播以及代言等方面进行运营。
品牌运营包括电竞俱乐部的周边产品，电竞泛娱乐内容制作和电竞教育等。电竞地域化探索包括电竞俱乐部主场的门票、线下活动的运营以及商业开发等。未来将有更多的电竞俱乐部落户到各大城市，建立自己的主场，为俱乐部带来线下商业模式探索的空间。
电竞是当下年轻人最核心的聚集地之一，随着电竞社会影响力的上升，电竞越来越成为品牌年轻化的必争之地。从品牌与电竞IP的合作模式看，在传统的赞助模式之外，联名产品、共创内容、主题活动、沉浸体验等多元化的创新合作模式正在被持续开发。
技术创新为电竞产业的发展提供了重要的动力支持，目前，5G、VR/AR、AI、物联网、云计算等新兴技术已广泛应用于电竞游戏、电竞赛事、电竞直转播及电竞场馆等“电竞+”场景。整体而言，前沿科技在电竞产业及衍生业态的落地不仅有助于探索产业新模式、拓宽产业发展新空间，也能够优化和提升电竞用户的消费体验，释放“电竞+”模式的经济效益。
中国电竞男性用户占比近7成 30岁及以下的用户占比达78.7%
据电竞用户调研数据显示，我国电竞用户中，男性用户占比接近7成，达到了68.3%，女性用户占31.7%。25岁以下的用户占比达到44.7%，30岁及以下的用户占比则达到78.7%，年轻化是电竞用户最主要的特征之一。
2023年中国电竞用户年龄分布上，21岁以下的占22.1%，22-24岁占22.6%，25-27岁占18.7%，28-30岁占15.3%，31-35岁占11.3%，35岁以上的占10%。25岁以下的用户共占比44.7%，30岁及以下的用户占比则达到78.7%，年轻化是电竞用户最主要的特征之一。
据电竞用户调研数据显示，2023年中国电竞用户(除学生、待业及退休等无收入人群)中，个人月收入在6001-8000元的占比最高，达到31.9%；4000元以下占4%；4001-6000元的占16.6%；8001-10000元的占21.4%；10001-15000元的占18.4%；15000元以上的占7.7%。
个人月消费则集中在2001-3000元和3001-5000元，占比分别为26.9%和26.5%；1000元及以下的占6.8%；1001-2000元的占20.7%；5001-8000元的占12.1%；8001-10000元的占4%；10000元以上的占3%。
对电竞用户而言，62.2%的用户喜欢电竞的原因是“和朋友一起玩，有共同话题”；66%是因为电竞是休闲、娱乐和放松方式；61.7%因为喜欢玩游戏；48%是有支持喜欢的战队或选手；59.1%是享受竞技对抗的乐趣；46%是电竞的热度高；44.8%是为了提升段位和证明实力；41.3%是因为电竞参与门槛低；36.5%是因为电竞的宣传力度大。
同时，用户对电竞已产生较高的忠实度，关注电竞时长在3-5年的用户占比最高，达到35.2%，关注电竞时长超过5年的占比39.1%，3年及以下的占25.7%。
移动电竞以其便捷性与社交性获得了电竞用户的广泛喜爱，66.3%的电竞用户更多观看移动电竞相关赛事，33.7%喜欢观看端游电竞赛事。同时，游戏厂商举办的职业电竞赛事因其专业性和精彩性，最受电竞用户认可，有84.6%的用户观看；直播平台举办的电竞赛事有74.2%的用户观看；游戏厂商举办的综合性电竞赛事有74.1%的观众观看；第三方电竞赛事占35.1%。
从电竞用户偏好的内容类型看，MOBA类、战术竞技类和射击类电竞内容仍最受到电竞用户的喜爱，三者的渗透率为74.7%、63.7%和60.9%；竞速类为43.7%；自走棋类为34%；卡牌类为32%；策略类为31.5%；格斗类为30.5%；体育类为29.1%；同时，非对称竞技类其渗透率为30.1%。
从关注频次看，49.6%的用户每天都会关注电竞内容，39.1%的用户每周都会关注，6.3%每半个月会关注，2.3%每个月会关注；2.7%有热点才会关注，用户对电竞已产生很强的粘性。
杭州亚运会即将到来，电竞项目也是首次作为正式项目，与足球和篮球等平起平坐。据电竞用户调研数据显示，有59.9%的电竞用户表示一定会看亚运会电竞项目比赛，33%的观众表示大概率会观看，6%表示不确定是否观看，0.9%表示大概率不会看，还有0.2%表示一定不会看。并且，电竞用户普遍认同亚运会电竞项目将对我国电竞产业的产生多方面的积极影响。
并且，电竞用户普遍认同亚运会电竞项目将对我国电竞产业的产生多方面的积极影响。63.2%的用户认为电竞入选亚运会能创造就业机会，吸引人才；60.7%认为能提高社会大众对电竞的认可；59%认为能让大众了解电竞精神内涵；58.9%认为能够推动电竞规范化和体育化；55.2%认为能加速电竞进入奥运会；54.7%认为能促进文化交流与推广；48.1%认为能推动相关城市的经济发展。
电竞作为新兴体育运动项目得到更广泛认可，近些年，电竞频繁登陆国际性的综合性体育运动会，还有像瑞典、法国、俄罗斯、中国、德国等国家相继承认电竞为正式体育项目。未来，电竞也可能以作为新兴的体育形态亮相奥运会。（延伸阅读：108票赞成、71票反对！瑞典终于「承认」电竞为体育运动）
电竞也逐渐成为中国传统文化的重要载体，帮助传统文化顺利出海。电竞的数字化特征和用户影响力，使其越来越成为文化推广和文化交流的重要载体。随着我国电竞产业的快速发展，电竞产业模式已由最早的“引进来”往自主研发和自主创新转变，许多优秀的传统文化在电竞游戏和电竞赛事中通过剧情故事、人物形象、美术风格、音乐声效等形式被激发出全新的活力。同时，《王者荣耀》、《无尽对决》、《永劫无间》、《PUBG Mobile》等特色国产电竞游戏和相应电竞赛事的出海，以及杭州亚运会的电竞项目比赛，都是向世界讲述中国故事，展现中华文化的重要舞台。
电竞目前也正在成为与日常生活紧密交融的综合性体验，为人们带来新的娱乐模式，也成为了年轻人的社交语言和一种新兴的消费场景。互联网基因浓郁的电竞，在发展过程中不断突破固有的边界，不仅实现了从电子游戏向体育项目的转化，也实现了从小众娱乐向流行文化的跃迁。随着电竞的全民化普及和社交化流行，电竞越来越成为连接各式各样的人群、五湖四海的地域之间的一道桥梁，并逐渐成为当代年轻群体重要的生活方式。
点击左下角阅读原文查看报告全文
-商务联系-
电竞大生意｜微信号：esports_cq